2024年，无疑是中国化妆品市场走向成熟理性的重要分水岭。
法规监管落地和科学传播热潮之下，中国消费者对护肤品的成分配方、功效和安全性更加关注，不再迷信大牌，更加看重自身个体需求和产品之间的科学关联，被一众外资美妆集团认为是“最聪明最挑剔的一群人”。
从上游端原料领域来看，与化学合成类成分相比，中草药成分具有天然、安全的特性。在此背景下，跨国公司和本土企业都在加大对东方特色成分和定制产品的开发，带来贴近性更强的品牌与产品。
2024年5月9日，御泥坊举办了一场“蓄谋已久”的发布会，以“专为东方女性提供东方护肤解决方案的民族品牌”全新形象亮相，将代表品牌新内核的“全球首个东方肌肤解决方案”和盘托出，重磅上市了新品——黑参胶原瓶，并揭晓了第一款为东方肌肤研发的国字号抗衰原料“黑参精粹”。
“我们希望站在全球的维度对东方品牌进行定位。做好一个能代表东方的品牌，应该是源于东方历史，基于东方肌肤特性，筛选东方珍稀，传承东方匠心，传递东方美学。这5个内容缺一不可。”御泥坊品牌方如此向《FBeauty未来迹》总结。
用18年的时间探索革新，围绕东方肌肤的特点，在“专研东方，御美有方”的全新理念下，御泥坊如何向世界讲出自己的新故事？在本次发布会上，又亮剑了哪些“第一”？
发布第一款为东方肌肤研发的国字号抗衰原料
原料是产业的源头活水，是品牌的创新之“芯”。开发出独家、原创成分，加强对原料领域的掌控权，是中国品牌跳出同质化竞争、打造自主创新力的关键。
而御泥坊的全新叙事，也从原料端开始讲起。
在活动现场，御泥坊正式发布了第一款为东方肌肤研发的国字号抗衰原料——黑参精粹。
这款黑参精粹，是御泥坊花费13年， 从37793款珍稀原料中，第一批选出6款，投入6支团队并行研究开发，首个递交并获得国家药监局批准的新原料。
无论是原材、制备工艺、市场、功效等，这款原料都拥有鲜明的东方特色属性，是传统且珍贵有效的“东方珍稀原料”。比如，黑参精粹选用的是来自长白山“人参之乡”抚松县的人参，从制备工艺上来看，是在古法“九蒸九晒”的基础上，融入现代稀有皂苷定向萃取技术制得。
这一突破性成果的取得意义重大！
因为，国际原料市场对黑参抗老的研究相对空白，在化妆品领域，黑参原料也尚未被应用。在开发黑参精粹的过程中，御泥坊可参考的资料甚少，这同时也意味着，黑参原料背后的可挖掘空间巨大。
据悉，在开发过程中，御泥坊首先是通过大数据分析，锚定了属于东方人的抗衰基因，再用分子模拟对接计算原料的结合力。就抗衰成分而言，玻色因、胜肽和A醇是公认的抗老三巨头。对比这西方“抗老三巨头”，黑参精粹与东方肌肤的胶原基因结合力平均高出42.24%，尤其是对比玻色因，结合力高出57.58%。黑参精粹促生I型胶原的效果是玻色因的68.25倍。对比未使用黑参精粹，I型胶原的生成量提升了546%。实验数据显示，黑参精粹抗皱效果是玻色因的1.59倍，紧致效果是玻色因的1.31倍。
因为如此强大的功效，这款原料也在不久前获得了“ICIC科技创新关注原料奖”，是中国自主开发并备案通过的40多款原料里，获得奖项的三大原料之一。
与东方肌肤的适配度更高、功效更强、肤感更温和，黑参精粹的开发无疑为御泥坊的产品线焕新升级带来一个良好的开端。
“2+3”方程式
开创专属于东方肌肤的解决方案
如果说黑参精粹代表了在基础研究的巨大突破，“2+3东方肌肤方程式”的亮相则代表御泥坊构建全新东方叙事体系的综合能力。
据了解，这个“方程式”，是御泥坊花费18年时间摸索到的一套方法论，是专属于东方的护肤解决方案，包含对东方历史文化的理解、东方女性肌肤需求的洞察、珍稀原料的开发、美学语言表达等一系列立体丰富的内容。
方程式中的“2”，可分为“东方历史”和“东方肌肤”，包含了上下四千年的东方护肤史、御泥坊品牌起源、品牌初心与使命，以及御泥坊针对东方女性肌肤调研与研究、东方女性6大肌肤特点的总结及对应解决方案。
而“3”则包括“东方珍稀”、“东方匠心”、“东方美学”。涉及原材料的选取、研发、配方体系构建以及品牌视觉，用这三个板块构建御泥坊的东方护肤品牌形象。
其中，最为瞩目的是御泥坊在“东方匠心”板块中构建的全新“东方肌肤四维配方体系”：4D-ESFS —— 东方成分+东方香调+东方肤感+东方技术。其中考虑到产品配方中东方成分的温和与高效、能够发挥东方成分高活性的东方技术、建立25个感官指标纬度的东方肤感等因素，构建了一个立体、完善的配方体系。
而基于配方中心十八年的沉淀，在东方肌肤四维配方体系背后，御泥坊还构建出了微流控技术、AI调香技术、肤感模块地图技术、表活与智能清洁技术、纳米制剂技术、创新乳化技术、创新包材以及绿色科技“八大创新技术”，共获得了相关国家专利39项，论文9篇。
在讲述科技之外，御泥坊也意识到，美学传达是构建第一印象的关键。在视觉设计上，御泥坊展现出专属于品牌的原创东方审美。例如以胭脂红和羊脂白作为品牌主色，在一起代表“红白两脂，日月相应”；在产品瓶身设计、多个视觉呈现中，都在传达“以纹传文”、“以方圆传方圆”等东方古典设计理念。
“我们坚定做年轻化的东方美。”御泥坊品牌方告诉《FBeauty未来迹》，融合东方哲学构成了御泥坊的美学设计理念。
站在行业视角看，御泥坊的“2+3东方肌肤方程式”展现中国品牌系统化能力的提升，对外展示了一个从基础研究到品牌建设的彻底“东方”逻辑体系。本次全新发布的黑参胶原瓶，便是御泥坊焕新理念落地实践的第一个成果。
“治标又治本”
第一瓶专为东方肌肤研发的抗衰精华发布
在发布会上首发的这款黑参胶原瓶，是市面上第一瓶专为东方肌肤研发的抗衰精华。
黑参胶原瓶中，核心成分即为品牌独家的“黑参精粹”，整个产品遵循2+3东方肌肤方程式诞生。
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据悉，御泥坊为开发这款产品耗时两年，经历128轮配方的调研与验证，从56款抗老精华中脱颖而出，达到“治标又治本”的效果。尚未上市，产品便获得ICIC科技创新抗衰产品奖，得到业界权威的专业认可。
现代科学研究发现，胶原蛋白的种类合计有28种，但其中和东方女性皮肤衰老关联度最高的只有6种。在上百次的配方测试中，御泥坊找到了能够兼具良好肤感和发挥最大功效的黑参精粹浓度——30%浓度的黑参精粹，能够精准、高效促生6种胶原，从根源解决胶原流失问题。
从具体实验数据来看，该浓度下的黑参精粹首先能够促生支撑性胶原：促生I型胶原蛋白546%，同步促生Ⅲ型胶原蛋白16.74%；同时促生韧性胶原：促生Ⅶ型胶原蛋白175%，XVII型胶原蛋白73%；促生弹力胶原：促生Ⅳ型胶原蛋白86%，V型胶原蛋白+18%。
另一方面，黑参胶原瓶中也添加了重组III型胶原蛋白，能够从体外直接补充胶原，做到“治标”。
与此同时，在肤感调制上，御泥坊以消费者为本位，针对42430东方女性进行调研，发现这类人群倾向于选择既不黏腻又有存在感的抗衰精华。而黑参胶原瓶在消费者“盲选”过程中，成为TOP1之选。
艾媒咨询数据显示，2022年中国抗衰老护肤品的市场规模已经达到839亿元，预计到2025年将会达到1382亿元，这一热门赛道有望迎来更多的玩家。在这一阶段，御泥坊针对东方肌肤这一庞大市场所做的专项研究及落地，可以说打出了差异化和贴近性的新牌，有了胜出的十足底气。
用18年时间
探索东方肌肤的差异化
归根结底，从东方珍稀原料、特色配方体系和东方审美，这款抗衰精华的每一个环节其实都是御泥坊18年来沉下心做研究，始终如一探索东方肌肤奥秘的成果。
没有调查，就没有发言权。
前后跨越18年，花费67116个小时，组织12场大型调研和123场小型访谈，累计与4万多名消费者进行了深度沟通交流后，御泥坊发现，东方女性存在显著的差异化护肤需求，而这些需求是目前国际品牌们尚未能真正满足的。
为进一步探明东方女性的肌肤特点，早在10年前，御泥坊就开启了皮肤表征与感官测试项目，进行了21项详尽的测试指标的采集，测试了43400名不同年龄、职业、地理位置的志愿者，相当于一个小型县城的人口数量。
在如此大量宝贵皮肤表观数据的基础上，御泥坊通过实验室分析发现，与西方女性肌肤相比，东方女性肌肤在面部结构、色斑、油脂、微生态等方面都存在明显差异。例如屏障更脆弱，更易出现红肿痤疮、衰老机制不尽相同等，可以总结有6大特性：
1.东⽅肌肤更易敏感
2.东⽅肌肤⽑孔更细致
3.东⽅肌肤更易长红肿痘痘
4.东⽅肌肤更易晒⿊
5.东⽅肌肤更易缺⽔
6.东⽅肌肤含⽔量更低、失⽔率更⾼、油脂更少
“不同人群肤质存在差异，不可能有一款产品适配全球所有肤质。不同地区的气候环境存在差异，不可能有一款产品适配全球所有气候。”御泥坊通过实验数据证明了东西方肌肤切实存在诸多差异化特质，这也意味着东方女性非常需要针对性的护肤解法。
这种针对性意味着，御泥坊不能照搬照抄西方的原料、技术以及配方思路，需要投入了大量的时间和资源，依托于自身的文化背景和环境特征，以及东方肌肤的独特性，因地制宜去研制真正适合东方女性的“中国式护肤解决方案”。
“沉寂”中爆发
东方品牌走向世界的扛旗者
此番以全新姿态亮相的御泥坊，看似“沉寂”过后的大爆发，实则对百年历史的传承与创新。
“6年前，感觉御泥坊好像没那么火了。在飞速发展的时期，我们停下来，重新思考我们的初心。”御泥坊品牌方在本次会上首次对外坦诚了过往几年的业绩承压，也正是这种不甘平庸、直面问题的精神驱动品牌在高速增长期就蓄力全面升级。
不仅如此，御泥坊在市场调查时也注意到，尽管积累了8600万用户的信任，但消费端对御泥坊品牌的印象多为“安心”“面膜”“东方感”等标签，品牌心智较为分散模糊。
显然，在极致内卷的护肤品赛道，回答“我是谁”，“如何做自己”成为御泥坊的必答题。
回望来时路，御泥坊坚定了品牌的初心：做一个专研东方肌肤的护肤品牌，代表东方，走向世界。并在此目标指引下，开启了这场大刀阔斧、由内而外的全方位变革。
事实上，御泥坊的东方基因，其实已跨越百年的沧海桑田。
据记载，在明清时期，坊间流传一种“御泥香粉纸”，由特有矿物+传统工艺加工而成，具有白嫩肌肤、去油功效，因曾被进贡给慈禧太后而声名远扬。100多年前，御泥香粉纸远销海外20多个国家，早早代表民族护肤品走出国门，得到世界认可。这便是御泥坊品牌的“前身”。
遗憾的是，进入20世纪，由于一系列外部环境原因，没有成熟品牌对该产品进行知识产权保护，导致其逐渐从鼎盛走至没落。一直到2006年，“御泥坊”商标被注册，这颗“遗珠”才真正进入到大众视野。
作为一个为保护东方独有原材和工艺而生的品牌，御泥坊先天具有传承东方历史文化的基因和使命，“让拥有一个东方历史的品牌能屹立于世界品牌之林”的品牌愿景在过往18年品牌发展中始终未变。
在国货的出海大潮中，每一个走向国际舞台的品牌都值得骄傲，但御泥坊更在乎的是，能像当年的御泥香粉纸一样，带上东方的历史文化、东方的肌肤特点、东方的珍稀原材、东方的匠心科技、东方的美学语言走出去，成为一个真正代表东方走向世界的民族品牌。
从御泥坊的全新升级也可以清晰看到，中国本土品牌正在打破单一成分技术的依赖和西方式的研发范式，充分挖掘自身品牌资产，并以前沿科技赋能，全力以赴打造一个充满文化底蕴和长线生命力的东方品牌。
此次品牌发布会仅仅是一个开始。御泥坊的全新叙事在市场端引发的效应，值得期待。
作者/林宇
编辑/刘颖
校对/黎洁
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