当今社会,随着电视频道的数量与日俱增,资讯型广告成为广告商的惯用手段。科伦肖泽特是业界最成功的文案策划人之一,他不但创作了不少文明全美的资讯型广告,尤其筹划的项目还打破了某家庭购物频道持续近二十年的销售记录。他的广告栏目中有很多元素与其他同类产品大同小异,例如浮夸绚丽的广告词,情感丰富的现场观众,还有名人代言等。但是他改变了资讯型广告中的惯用台词,一招出手,消费者数量便显著上升。更值得关注的是,简单的措辞改动会使潜在消费者认为顺利订购到产品可能会有些困难。那么这神奇的措辞到底是什么?为什么这个改动能让消费额瞬间暴涨呢?原因是,肖瑟特将大家耳熟能详的接线员正在等候您的来电,请马上拨打热线电话改成了接线员正在通话中。请您稍后再拨。乍一看,这种改动。
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