§§§移动互联网时代的广告革命/技术营销系列丛书
《数字广告的玄牝之门》
作｜者｜简｜介
◆蒲坤
◆曾用名：蒲文武
◆笔名：幼夫
◆现居：成都
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
祖籍四川阆中人、工程师、国家注册建造师。国企民企经营管理者，自主创业多年，曾任某市商协会党支部书记兼副会长。长期在川北和成都从事数字+文化传播工作，技术营销派《四维广告营销学》传道者，四川省县域经济学会城镇产业服务中心数字广告专家、成都利州商会副会长，著有《数字广告的玄牝之门》科普丛书。热爱文学，喜欢写作，善交朋友，现居成都。
§§§移动互联网时代的广告革命/技术营销系列丛书
《数字广告的玄牝之门》
22第7章02：数字广告的领跑人陈川
企业家陈川/中川珠宝。时间：2023年6月？日，地点：成都市天府广场北侧梨花街。仲夏的一天，笔者与成都利州商会芯黄金专委会陈川董事长约好十一点在他的企业见面。一见面就与企业核心团队一边品茶一边聊到他的企业和芯黄金新产品。中川珠宝是典型的门店店铺，铺面在二楼面积也很大，店内中部“中国芯黄金第一家”的广告语很醒目，大大的办公室兼会客室很豪华气派，在梨花街珠宝城是最早也是最大的批发商，生意遍布西南地区。我们一起参观了产品陈列区，陈董事长重点介绍了“芯黄金”产品的包装特色-数字化芯片、产品的数字化商城、及“芯黄金”专委会发展理念，还介绍了企业的文化走廊。总之传统珠宝企业、珠宝产品乘上了数字化技术的快车的确很时尚。陈董事长投资开发了中川珠宝分享营销数字系统。
陈董事长很健谈，他知道我在研究数字广告，对数字品牌、数字传播很感兴趣，因此陈董事长一谈起他的芯黄金数字化工程，如数家珍，《数字化芯黄金》是“多维度数字化芯黄金”的简称，就是把传统“老黄金”通过数字芯片技术多维度升级改造成数字时代“芯黄金”的产业数字化工程。为凸显价值和尊崇英雄，《数字化芯黄金》是用六个九的超高纯金料生产，饰品成色远高于五个九，采用数字芯片技术多维度记录黄金的全生命周期，既能追踪溯源，又能延续服务和改善供需，让黄金更真、更贴心，更有价值。
在这里数字化芯黄金不仅仅是至真至纯至鲜的市面最好黄金，更是一种龙的精神，王者的荣耀，它把在平凡的工作岗位上做岀不平凡事的“在世雷锋·多维英雄”团结起来，为中国梦，中华民族的伟大复兴，藏金于民·共同富裕。
好一个”在世雷锋·多维英雄”为中国梦，好一个“藏金于民·共同富裕”。真的！中川珠宝营销理念与中华民族的伟大复兴，人民的共同富裕联系在一起了。多好的创意啊。听了那么多，我关心的是企业的营销思路，营销技术，因为我是研究数字广告的。关注的是企业有有没有数字化平台？企业数字化平台是否与传统广告载体进行融合？管理人员是否有建立互联网+、以及纵深营销的理念？一句话企业要的是营销结果：客户、客户！我提了一个问题：为什么不把中川珠宝数字平台印制在标签上？“用芯服务·保真溯源”那个位置就是溯源码最恰当的印制位置，而且无需增加一分钱的成本，就把线上线下互动的营销体系建立起来了，而且是批发模式，成千上万条芯黄金项链散出去就是成千上万的分享业务员啊，
§§§移动互联网时代的广告革命/技术营销系列丛书
《数字广告的玄牝之门》
23第7章03：数字广告的领跑人贺连利
企业家贺连利/海和洋实业。时间：2023年7月26日，地点：广元汤山·云景台售房中心。该企业的董事长贺先生是一位很睿智的实业家，靠传统的煤炭开发起家，后来转型，于2003年成立广元海和洋实业有限公司，以“专筑城市理想”为品牌理念，致力于通过高品质的产品与服务，整合优质资源开发，为每一个家庭提供美好生活场景与服务，成为城市智慧地产运营商。笔者与贺先生的认识是基于六年前一份户外广告合同。其实他不认识我，我也不认识他。那是一份传统的广告发布合同，只需要由广告主设计好广告画面，我公司提供广告发布媒介即可。
（左，报社广告部梁先生）
有趣的是，最近与他几次见面，而且是在与广元日报社广告部的副老总梁先生的巧遇下交流的，聊得话题是数字广告，要研究“有结果的广告”，我一直都在向他们阐述传统企业的核心问题是营销问题。营销、在移动互联网时代，依托企业自身优势资源。不花钱或少花钱的前提下，建立线下到线上的纵深营销体系。线上线下互动体系，必须结合互联网技术工具。贺总调侃我与梁先生，你们都是“嘴子”（意思是吹牛）。传统的广告本来就是广而告之，新广告就是数字广告。经过几次沟通，贺先生逐步接受了数字广告推广建议。这在房地产营销上是难得的。就是一线城市成都的某个区域地产商，据市场置业顾问说大老板是不会关心营销的技术工具的，关心的是花多少费用来预算，至于采用何种营销方法不重要。因此街面上看到的广告都是传统的平面广告。比如新津区的顶级大盘翡翠湾。说明技术营销的普及还远远不够。
§§§移动互联网时代的广告革命/技术营销系列丛书
《数字广告的玄牝之门》
24第7章04：数字广告的领跑人贺连利
企业家段英/艾高家居定制。时间：2023年6月26日，地点：成都高新区天府三街。该企业是成都市利州商会的骨干县域经济组织企业，2009年由深圳进入成都市场，是一家具有环保类知识产权的绿色生产企业。总部在深圳、成都也有工厂，据说企业生产区非常干净优美、产品以“艾高”中草药创意而闻名成都。
（艾高家具定制体验大厅、成都市天府三街）
总经理段女士很年轻，正是年富力强的时候。我去的那天成都很炎热，约的是下午两点。我是按时到的，她还有到，我就周边看了看。没有想到感觉很好，原以为就是一家“家具定制体验店”，到达后从门头判断才知道有酒店（四楼10多个房间）、有体验店（三楼）、有咖啡书吧（一楼至二楼还有夹层）。挺不错的，特别是咖啡书吧。一楼植被里面就有休闲空间、再从旋转楼上去有一夹层，体验店下来谈业务品品茶、看看书，很容易成交。
家具定制体验店很大，约有300平米左右，刚好是周日，居然还有业务员设计人员在忙绿，这是很敬业的企业啊。不得不说“艾高板”的产品定位、品牌打造是很到位的.一句广告语“艾香板，闻见健康的味道”就知道企业的产品差异化不同凡响。2018年6月，成都高新区首家艾高家居智能生活体验店正式运营。我问段总酒店等物业是买下的产业吗？她说是租用的，一年贰百万房租金。在成都、天府三街是实力企业的聚集地，靠的就是实力啊。显然、在高新区开首家智能生活体验店，企业品牌技术竞争力与两大国家科研机构联合研发的健康板材“艾香板”分不开的。
历经十几年的发展，先后形成了佛山、北京、成都、武汉全国四大生产基地。这是科技赋能产品差异化，数字赋能产品营销，裂变式营销的生存之道。走访了这个企业，很欣慰来自深圳就是不一样，但我还是有一点建议：线下的各类营销礼品、广告载体应该成为产品二次营销的入口，企业的公众号平台使用一定要符合三要素原则，这样的宣传，营销型公众号二维码才能成为你真正的财富之门。
§§§移动互联网时代的广告革命/技术营销系列丛书
《数字广告的玄牝之门》
25第7章05：数字广告的领跑人周文
企业家周文/成都利州商会元宇宙专委会主任。时间：2023年6月20日，地点：成都。该企业的董事长周先生是一位浓密大眼自信心满满的数字技术专家，他有一个有趣的网名“天府熊猫”。我与他的见面正好是成都利州商会元宇宙专委会授牌并宣布成立的日子。会上他讲了许多元宇宙的故事，许多闻所未闻的一些新鲜事，最主要的是元宇宙技术的深度呈现将为企业营销赋能提供了很大的可能。
2023年9月19日成都利州商会换届选举，他当选常务副会长。选举前商会新任会长视频会议上提出治会新概念：要为县域经济组织企业赋能。最重要的准备工作是筹建商会数字轻站系统、官网、PC网站，会上公布了资料收集标准方案。有天上午周先生微信视频我，我恰好在地铁上，信号不好，无发建立连线。一会微信信息又来了，原来他想建一个数字AI智能名片，要赶上换届会上宣传使用，还说务必晚上加个班。我回了：把资料发给我助手邮箱。心想：牛云老师智慧云码系统是最好用、最简单、能快速搭建的一个初级技术系统，只要资料符合标准，熟练手1个小时内都可以搞定系统搭建。这个秘密只有内部数字广告策划师知道。外人看来搭建数字技术宣传系统没有几天几周恐怕是黄的。周先生没有想到下午四五点，就把一个比较标准的AI智能名片发布在商会县域经济组织群里啦。一位叫曹曹的美女说“这魔神，好快啊”，张会长也表扬说这张名片制作很不错。我其实我为周先生的认真而折服，他的资料最标准，还是用PPT做的，数字策划师当然轻松啦，“拖拉拽”一小时搞定。所以说把营销工具标准化、规范化、套系化是一个全球性的创新创举，他的实用价值是客户最想要的东西。同时周先生也为智慧云码大生态系统变相的打了一个广告，这个老蒲的工作团队很给力。元宇宙是非常好的技术前缘，但是要用元宇宙的技术来搭建技术营销系统恐怕要以月为单位计量工作周期。总之还是不得不佩服周先生在这个数字技术领域的明睿与慧眼，元宇宙可是最牛的。
§§§移动互联网时代的广告革命/技术营销系列丛书
《数字广告的玄牝之门》
26第7章06：数字广告的领跑人周仁洪
企业家周仁洪/俊弘服饰。企业家周仁洪/俊弘服饰。时间：2023年8月21 日，地点：广元东坝。该企业的董事长周先生是一位很年轻的一位企业家，企业营销门店位于广元东城区苴国路上。我与周先生的认识基于传统的营销方法：电话陌拜。基于这个想法利用闲暇时间在城区早就积累了一些客户数据。
有一天晨跑路过，我对于店铺设计简捷干净有移动号码留置的门头有天然的好感。统一收集了，其中就有俊弘服饰。一个电话过去就联系上了。他听说“数字广告、数字营销”很感兴趣，按预约的时间来到我的办公室。
寒暄泡茶他都没有兴趣，唯独数字营销系统吸引了他。第一次交流，不到半个小时。就达成合作。“蒲总智慧广告扇我们参加一个，马上交定金”。年轻的周先生就这么直爽。
周先生的公司成立于2019年，是一家专注工作服、职业装生产销售企业。公司主要定制各类职业装，团体工作服、高档西服、免烫衬衣、酒店工作服、保洁服、厨师服、保安服、工程服、卫衣、POLO衫、床上用品等产品。专业加工定制、印制刺绣、配件定做、服饰配件的公司，在消费者当中享有较高的声誉，公司与多家零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系。公司实力雄厚，重信用、守合同、保证产品质量，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。企业发展理念“管理创造价值，服务提升优势，品质至上，服务至优”。公司倍加珍惜每一份荣誉，坚持“质量第一、用户至上、以质兴业、以优取胜”的经营宗旨，将优秀产品贡献社会。
俊弘服饰旗舰门店位于东坝苴国路上，我去过两次。门头很大气，店堂呈列服装琳琅满目，样品居多。我的感觉是：要是门头做成智慧门头就更好了，再加上数字技术工具的智慧表单引流，做定制服装应该有很好的效果。我别的不担心，担心的是技术工具线下落地使用、比如服装标签上印制技术系统，创建纵深营销活动等，怕他们后续力度不够。交货的时候去过一次，成都利州商会换届准备分发智慧广告扇还去过一次。店内有一位美女店店员，应该是店长。如果把店长培训到位，他的业绩轻松提升200%是轻而易举的事，那吗我的初心也就落地了。
用户评论