本节目为苏彤在《中国名牌》品牌战疫名家讲坛所作在线直播录音。
苏彤【2049命题】
品牌是可被评价且具有权利属性的身份形象与信任，此定义适用企业品牌及个人、区域、產品、商业、机构、活动、国家等各类品牌。
“东东合作”倡议与品牌到底是什么东东？
本期荐书：《品牌及品牌地理化》【英】安迪·派克 经济管理出版社 2016-03-01
历史今天：1929年2月26日，雨果诞生。
2020年2月26日，准备27日上午《中国名牌》品牌战"疫"名家讲坛直播，活动由《中国名牌》杂志、青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起，立足富有引领性的广东品牌和富有文化内蕴的山东品牌两极。
恰好设定的题目为《山东与广东：后疫战时代的品牌文化地图》，比较符合主办单位的诉求。经过1个月封闭，创意中国《华夏文化圈地图》开发取得新的进展，首次应用于全球抗疫战争阶段，同时开启战后重建的数字地图模式。
首发内容
1、全新的品牌定义；
2、倡议品牌地理学的中国智慧；
3、对主流品牌排行榜标准质疑与反思；
4、以"轴线上的中国"视角看山东和广东，提出中国"东东协作"的战略构想；
5、战后重建与实施品牌文化地图工程。
一、品牌战疫——如何不浪费这次危机？重绘全球品牌"超级版图"的中国机会——如今，有四股力量在塑造着我们赖以生存的星球，即人类、自然、技术和病毒，要想在地图上反映这四股力量的动态关系，需要全新的地理视野。
二、品牌定义——品牌到底是什么东西？以中文汉字为本位重新定义何为品牌——超越"BRAND"范式，品牌道路、理论、制度和文化自信，创意中国品牌话语体系。面向2049，构建贯通人文、社会、自然科学的品牌评价体系。
三、品牌地理——品牌怎么才算叫落地？以中国空间智慧，贡献品牌地理思想——只有真正建立品牌学与地理学的联系，实现品牌建设地理化革命，才能说"落地了"，不谈地理的理论都是不讲理。品牌需要找到生成与发展的土壤。
四、品牌轴线——山东广东如何成两极？轴线上的中国看品牌山东与品牌广东——可以对山东和广东进行文化空间进行比较，可以发现山东品牌有区域向心力，"好客山东"人，"好品山东"造；广东品牌相对更世界化，超地方化。
五、品牌地图——没有地图靠什么定位？绘制品牌文化地图五要素与四维空间——文化地图九宫布局：文化区域、文化景观、文化生态、文化传播、文化整合，以及品牌实体空间、品牌意象空间、品牌知识空间、品牌地方空间。
最后，分享一个2003年非典后，针对品牌重建提出的创价九问。无论个人、组织、公司、城市、区域、国家，绘制品牌地图都要问九个问题：从哪来？到哪去？在哪里？你是谁？你为谁？你和谁？你有啥？你缺啥？你要啥？
苏彤改记于2020年2月27日
图1
图2
图3
图4
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新书推荐
约翰·霍金斯新作
《新创意经济》
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从20年前英国工党推动“创意英国”吹响了全球创意经济及创意产业发展的号角至今，创意经济已经成为全球互联网时代的新型态经济模式，文化创意产业也已经成为了中国经济的重要发展引擎。“创意经济”定义最早的提出者，并作为首相布莱尔三人顾问小组成员参与制定了“文化创意产业”行业分类的英国经济学家约翰·霍金斯先生曾在2000年将相关的观点和思想写作成《创意经济》一书，该书成为了推动全球创意经济及创意产业发展的重要著作。
20年后，约翰·霍金斯继原版《创意经济》出版之后，结合21世纪全球创意产业发展实践，重新撰写并出版了新版《创意经济》，在全球引再次起巨大反响。
新版《创意经济》由约翰·霍金斯创意生态实验室引进版权，并由北京理工大学出版社在中国出版。《新创意经济》对于系统了解创意经济在推动新时代发展模式，并对于指导投身于文创产业的创新者们在创意经济中的实践具有重要意义。
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